Как дизайн сайта влияет на его продвижение

Дизайн сайта – важный фактор в продвижении. От него зависят поведенческие факторы, отношение к web-ресурсу поисковых систем, количество отказов. Однако не всегда владельцы сайтов, да и разработчики, помнят, что «по одежке встречают» ресурс не только пользователи, но и поисковики. Именно по этой причине web-дизайн выделен в отдельное направление и не исчерпывается отличным графическим решением сайта. Чтобы не запутаться, что и для кого важно, посмотрим на интернет-ресурс с двух позиций – со стороны пользователей и со стороны поисковых систем.

Дизайн для пользователя

Первое, что оценивает пользователь – общее впечатление от сайта. Сюда входит сочетание цветов, размер шрифта, качество изображений. Для оценки посетителю требуется от 2 до 5 секунд. После чего он или остается, и вы получаете возможность дальнейшего взаимодействия, или уходит, и вы получаете отказ, который портит вам статистику поведенческих факторов. Учтите, что более качественный и тщательно прорисованный дизайн вынуждает пользователя считать компанию более успешной, «богатой», перспективной.

Если внешний вид ресурса хорош, посетитель остается, но при этом не перестает неосознанно оценивать дизайн. Объектами его внимания становятся неявные, но важные моменты:

При соответствии сайта всем этим требованиям вы получите лояльного посетителя, а часто и покупателя.

Дизайн для поисковика

Поисковые системы видят не красоту страницы, а ее код, то есть работу не дизайнера-художника, а web-дизайнера, который описывает созданный визуальный образ языком программирования. В некоторых случаях работу художника и web-дизайнера выполняет один человек, но гораздо чаще встречаются ситуации, когда это разные люди. При таком подходе сперва дизайнер разрабатывает визуальный ряд сайта, а затем программист воплощает замысел в жизнь.

В нашей компании эти специалисты работают вместе, так как далеко не всякая графика может быть описана кодом без внесения изменений, и только разработчик дизайна может сказать, что и как изменить без ущерба для общей концепции. Более того, в некоторых случаях реализация художественного замысла приводит к тому, что ресурс становится громоздким, неудобным, и неподходящим для выполнения своей задачи. В этом случае только общая работа художника и программиста позволяет найти компромисс.

Итак, вот что требуют от дизайна сайта поисковые системы:

Основные ошибки в разработке дизайна сайта

Выполнение рассмотренных выше требований к дизайну дает хороший шанс, что ваш сайт понравится как пользователям, так и поисковым системам. Осталось выделить еще несколько ошибок, которые могут свести на нет преимущества самого замечательного дизайна.

Поскольку сайт без продвижения мертв, seo-специалисты склонны жертвовать внешним видом ресурса в угоду раскрутке. Учет наших рекомендаций поможет вам найти золотую середину, в результате чего посетители получат удобный и красивый сайт, оптимизаторы – позиции и трафик, а вы – заказы и продажи. Если мы забыли учесть какой-то нюанс, пишите об этом в комментариях, мы исправимся.