Баннеры – дополнительное средство раскрутки интернет-магазина

Российский рынок электронной коммерции – лучшее место для начала своего бизнеса. Разработка интернет-магазина не требует больших вложений, первое время многое можно делать самому без ущерба для роста продаж. Исключением являются баннеры, с которыми самодеятельность недопустима.

Баннер – это то, что первым видит посетитель вашего интернет-магазина. Поскольку для решения о покупке человеку достаточно полутора минут, то использовать этот инструмент надо с толком. Основная задача баннера – зацепить клиента и заставить заинтересоваться товаром. Далее в дело вступят другие факторы, благодаря которым посетитель и превратится в покупателя, но это случится только тогда, когда баннер выполнит свою работу. Заказывать баннеры лучше еще на стадии разработки интернет-магазина.

Виды баннеров

По расположению

По расположению баннеры делят на те, что для главной страницы и сквозные, которые посетитель видит везде, кроме, может быть, страницы оформления покупки. Эти изображения надо регулярно менять, они должны быть свежими, чтобы посетитель понимал, что магазин работает, проводит маркетинговые акции и регулярно обновляет ассортимент.

По наполнению

Содержание всех баннеров примерно одинаково – в него входит информация о компании, продукте или группе товаров и призыв к действию. Интернет-баннеры обычно делят на три группы:

Имиджевые предназначены для уникального торгового предложения, которое вы делаете покупателю. Оно содержит информацию о тех особенностях, которые отличают вас от конкурентов, например: «Все наши изделия сшиты только из натуральных тканей». Дополняется это призывом к действию и визуальным рядом, который напрямую связан с содержанием предложения. Последнее особенно важно. Немало магазинов ставят на баннеры не фотографии своего товара, а красивые картинки, что приводит к снижению конверсии.

Имиджевые баннеры обычно используются в течение долгого срока, поэтому они должны быть качественными, красивыми и дорогими, с текстом, написанным профессиональным копирайтером. Менять их надо не реже раза в месяц.

Акционные баннеры доносят до потребителя рекламу ваших маркетинговых мероприятий. Их главная цель – рассказать каждому, кто попал на сайт что здесь проходит «вкусная» акция, а значит, на сайте надо задержаться. Исследования, проводимые в сфере электронной коммерции, показали, что 20% покупок в интернете делаются спонтанно, а 50% - из-за скидки. Таким образом, качественный акционный баннер может заметно поднять конверсию ресурса. Такие баннеры часто делают сквозными, а место для них определяют еще на этапе создания интернет-магазина.

Баннер с рекламой продукции похож на акционный. Он содержит сведения о какой-то группе товаров, которую стоит приобрести именно у вас. На таком баннере всегда должен быть призыв к покупке, клик по которому перебросит посетителя на соответствующую страницу каталога.

Рекомендации по использованию

Что делать не стоит

Что сделать надо

Помните, баннер – не фотогалерея и не портфолио, это продающий инструмент, который выполняет важную функцию. Не экономьте на его изготовлении, правильно используйте и результаты не заставят себя долго ждать.